Іменне брендування - запорука успіху?
Багато хто з Вас знайомий з американським брендом Rock Exotica. Його ставлять за приклад у контексті найкращого, інноваційного та якісного спорядження. Чому ця маленька компанія, облаштована в гаражі звичайного будинку в штаті Юта, вистрілила? Спробуємо розібратися в цьому матеріалі.
Рок Томсон - людина, яка дала бренду своє ім'я, у такий спосіб закріпивши відповідальність про якість продукту за собою. Засновник компанії надихався заняттям соло-скелелазінням, тому однією з ідей бренду стало створення мультифункціонального та унікального (екзотичного) спорядження для індивідуального використання.
Рок уявив собі, яким має бути пристрій для прокладання пітчів наодинці, і так з'явилися перші продукти Soloist і Silent Partner - блоки, якими легко керували однією рукою, а також вони були міцними та надійними, завдяки використанню технології виточування точної геометричної форми з твердого шматка алюмінію.
Паралельно Рок розвивав компанію Thomson Manufacturing Inc. (TMI), яка робила висококласні карабіни для компанії BEC. Що ж у них особливого?
Візьміть будь-який алюмінієвий карабін і ознайомтеся з його характеристиками. Внутрішня частина карабіна, яка стикається з муфтою, виточена під кутом, для мінімізації опору під час відкривання і максимального зчеплення з системою під час закривання девайса. Муфта карабіна відкривається "до упору", що дає змогу використовувати карабіни з будь-яким діаметром мотузок.
Відмінною рисою карабінів Rock Exotica є анодування, що запобігає корозії алюмінію, особливо це важливо в моделях з механічною муфтою.
Постійні пошуки інновацій, висококласного обладнання та професіоналів залишали Рока Томсона без можливості заробляти і рекламувати свій бренд. Він просто генерував ідеї, працював цілодобово, а незабаром познайомився з Ларрі Артуром.
Разом вони створили блочок з кулачком (затискачем) - Wall Hauler, не усвідомлюючи, який широкий спектр ринку його споживача - від скелелаза до промислового альпініста. Outdoorgearlab . com називає цей блок середнім між Pro Traxion і Mini Traxion, підкреслюючи універсальність і економію від придбання Wall Hauler.
На сьогодні основними революційними пристроями компанії Rock Exotic є Поворотний ролик Rock Exotica Omni-Block Single, Поліспаст Rock Exotica Aztek Kit та інші цікаві девайси. Про ці продукти ми розповімо детальніше в наступному матеріалі.
А поки підсумуємо, що Rock Exotica - це бренд, який не сидить на одній технології, утримуючи споживачів. Це технології, що постійно розвиваються, удосконалення та пошуки вирішення основних проблем спеціального спорядження.
Компанія успішно пройшла сертифікацію стандарту ISO 9001:2015, показавши тим самим, яку роль якість відіграє у виробництві, вживає заходів до зменшення відходів і активно вивчає потреби користувачів.
Рок Томсон же - людина, яка відповідає репутацією за бренд, якому подарував своє ім'я.
